Till vem riktar sig AA's reklam?
pic: American Apparel
pic: ?
Som jag tycker att det ser ut så är det kläder för kvinnor de ska sälja, eller? Visst, sex säljer. Visst, vi är idag relativt öppna med sex i det offentliga. Visst, kvinnokroppen ska inte vara något som ska gömmas eller mystifieras. Bla, bla, bla. Själv tycker jag utvecklingen av vad som blivit accepterat i reklamsammanhang har fått en intressant vändning. Om man tänker bara för några år sen när det var kaos varje jul när HM hade sin underklädeskampanj och folk rasade över tre meter höga, halvnakna kvinnor och pratade om trafikkaos. Vad hände där? Nu sitter Gina Tricot, Stadium och Lindex bikinireklam på rad i var och var annan t-banestation och de är alla prydda av just tre meter höga, halvnakna, retuscherade unga kvinnor. Till vem vänder sig reklamen? Inte känner jag själv att jag vill hoppa ner i den bikinin i tron om att jag kommer se lika fläckfri ut som modellen i den, snarare tvärt om. Är det menat att den ska vända sig till mig kan jag säga att de har misslyckats (och många med mig). Jag tror verkligen inte att vi är långt ifrån att ha en "sidan 6" tjej i morgontidningen. Ne, svenskarna är för pryda för sådant! Jag tror inte det.
Åter till AA's omdiskuterade reklamer och verksamhet. I bildspelet överst är det den transparenta bodyn de ska sälja, i de andra två är det ett par trosor och ett par knästrumpor. Hur många gånger behöver man titta för att se det? Ett par. Det finns mängder av sätt att sälja ett par trosor på och detta innefattar många fler varianter än en tjej som slickar en kille mellan benen. Nu är det här ett amerikanskt företag och inget vi i lilla, pryda Sverige sysslar med... Men hur långt ifrån är vi? Det MÅSTE finnas fler sätt att sälja underkläder och badkläder på än att använda sig av inoljade, retuscherade pinnsmala tjejer med sängfösarblick. Än så länge kanske det inte känns som om vi har gått för långt med vad som är accepterat men om man ser till hur utvecklingen sett ut de senaste 10 åren så vet jag inte riktigt om jag vill se vart vi hamnar.
Kommentarer
Trackback
